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春天來了，正是健身好時(shí)節(jié)，昨天在某寶購買了一套健身服，現(xiàn)在網(wǎng)購很懶，基本無需與客服聯(lián)絡(luò)，看了圖片、評(píng)語、銷量基本就直接下單了，如今很多商家客服也設(shè)置成機(jī)器人。就在拍下的一瞬間，旺旺有人和我聊天，難得呀!店家為了身高、胸圍、腰圍之后，很快給我發(fā)了一個(gè)鏈接，“這是我們的自拍的建設(shè)視頻，親有興趣可以看看!”

　　正打算健身，然后馬上就有人告訴你如何健身，不由得不點(diǎn)擊去看。這個(gè)鏈接其實(shí)就是網(wǎng)站的著陸頁，所謂著陸頁，就是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的起始或入口頁面，著陸頁并非首頁，對(duì)于用戶來說，立馬“著陸”到有用的信息頁面，快速看到那些能夠幫他們做出決策的信息內(nèi)容。而對(duì)于網(wǎng)站來說，一個(gè)亮眼的著陸頁，可以有效提高網(wǎng)站的黏性，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊其他內(nèi)容頁。

　　在網(wǎng)站外鏈優(yōu)化工作中，主要優(yōu)化的是網(wǎng)站首頁，目的是提高網(wǎng)站的權(quán)重，因?yàn)榫W(wǎng)站首頁提供了足夠多的內(nèi)容，而且一般設(shè)計(jì)的都比較全面，雖然互聯(lián)網(wǎng)向社交化轉(zhuǎn)移，網(wǎng)站外鏈更多的是產(chǎn)品頁，相關(guān)內(nèi)容頁，一方面是網(wǎng)站減少對(duì)搜索引擎的依賴，另一方面則讓用戶直達(dá)相關(guān)頁面，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　著陸頁的選擇不是固定的，在創(chuàng)建或者優(yōu)化著陸頁的時(shí)候，目的不同，選擇的頁面也不同，有一點(diǎn)是不可爭議的，也是最為難做的，那就是網(wǎng)站著陸頁的設(shè)計(jì)必須充分考慮用戶體驗(yàn)，一個(gè)完完全全的站在用戶角度考慮的著陸頁，能夠在一定程度上提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。

　　通常，我們看到的著陸頁基本上是通過付費(fèi)模式存在的，因?yàn)椋髁吭蕉嗟牡胤?，在這個(gè)“黃金地段”，想要植入一個(gè)鏈接，不花費(fèi)點(diǎn)廣告費(fèi)很難“入駐”。當(dāng)然，也有像文章開頭那種網(wǎng)購后通過聊天植入鏈接的，這其實(shí)是有目的性的針對(duì)“目標(biāo)用戶”，因?yàn)橛脩粝M(fèi)了，有健身需求，才有可能去訪問網(wǎng)站。

　　著陸頁的表現(xiàn)方式有很多，最簡單的就是直接點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，想要讓用戶心甘情愿的點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，必須要把鏈接附著于一篇“干貨”文章，或者有趣的圖片。

　　同時(shí)，在這個(gè)短視頻時(shí)代，通過一個(gè)視頻，也可以讓讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)，很多網(wǎng)紅、主播都做這樣的事情，利用自己的人氣，吸引粉絲點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站鏈接，一次達(dá)到目的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)，最讓用戶開心的就是玩游戲了，在游戲中，植入一個(gè)鏈接，用戶對(duì)游戲黏合度很高的時(shí)候，對(duì)游戲提供的網(wǎng)站鏈接，也會(huì)嘗試點(diǎn)擊，當(dāng)然，一定要和游戲有機(jī)的契合在一起，否則用戶很快會(huì)離開的。

　　最有效最直接的著陸面鏈接，來自于社交媒體，比如朋友圈的發(fā)一個(gè)鏈接，通過強(qiáng)大的人脈關(guān)系，總有人會(huì)為朋友或者親友捧場(chǎng)，點(diǎn)擊投票或者查看相關(guān)內(nèi)容資訊。

　　著陸頁SEO優(yōu)化角度來說，屬于外鏈層次的內(nèi)容，而與傳統(tǒng)的外鏈建設(shè)是完全不同，以前的傳統(tǒng)的外鏈建設(shè)首頁鏈接吃天下，而選擇著陸頁，就沒有那么簡單了，每個(gè)著陸頁的設(shè)計(jì)都離不開對(duì)用戶群體的研究和分析，設(shè)計(jì)必須要事先進(jìn)行對(duì)目標(biāo)用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。

　　著陸頁的根本目的是吸引用戶點(diǎn)擊，直達(dá)需要的網(wǎng)頁內(nèi)容，一個(gè)頂級(jí)的著陸頁往往需要一定的營銷工作以及流量形成的，無論從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁營銷推廣，都需要付出很大的時(shí)間和精力，這個(gè)過程需要堅(jiān)持一個(gè)原則，直擊用戶的心靈深處，讓他們有點(diǎn)擊的沖動(dòng)為佳。