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對(duì)于SEO(搜索引擎優(yōu)化)而言，盡管有這樣的或那樣的理論與技術(shù)，但網(wǎng)站內(nèi)容的重要性總是排在第一位的，因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容是實(shí)施任何SEO技術(shù)或手段的基礎(chǔ)，離開內(nèi)容談SEO是沒有太多實(shí)質(zhì)上的意義。

那句已成老生常談的“內(nèi)容為王”雖然說得絕對(duì)了些，但用意也無非在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容之于最終SEO效果的決定性作用。

但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站可以通過某些黑帽SEO手段在搜索結(jié)果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)的情況估計(jì)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)無法完全消除，也正因?yàn)榇?，各大搜索引擎均在大力?qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，試圖引導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)者將網(wǎng)站優(yōu)化與推廣的工作重心內(nèi)容建設(shè)上。

比如說，Google在其網(wǎng)站管理員指南中的質(zhì)量指南部分，特別提出：“如果您的網(wǎng)站參加聯(lián)屬計(jì)劃，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站可為其增添價(jià)值，請(qǐng)?zhí)峁┆?dú)特而相關(guān)的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問您的網(wǎng)站?！?/p>

再如百度在給站長的建站建議中也有類似的文字：“創(chuàng)造屬于您自己的獨(dú)特內(nèi)容　百度更喜歡獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容，所以，如果您的站點(diǎn)內(nèi)容只是從各處采集復(fù)制而成，很可能不會(huì)被百度收錄?！?/p>

那么，我們應(yīng)如何理解搜索引擎的這類說法呢？

1、原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)特內(nèi)容

首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的“引導(dǎo)”、“規(guī)范”網(wǎng)站建設(shè)與推廣行為模式的嫌疑，但突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性總是不會(huì)錯(cuò)的。

畢竟，用戶搜索、訪問的是真正的內(nèi)容，無論是相應(yīng)的信息、產(chǎn)品還是服務(wù)，而一個(gè)打開后發(fā)現(xiàn)除了堆砌關(guān)鍵詞而沒有實(shí)際內(nèi)容的網(wǎng)頁，無論對(duì)訪問用戶還是對(duì)搜索引擎都是沒有價(jià)值可言的。

其次，搜索引擎在此使用的術(shù)語重點(diǎn)在于“獨(dú)特”而非僅僅“原創(chuàng)”，從嚴(yán)格意義上，獨(dú)特內(nèi)容(Unique Contents)是原創(chuàng)內(nèi)容(Original content)的一個(gè)子集：獨(dú)特內(nèi)容肯定是原創(chuàng)的，但原創(chuàng)內(nèi)容則未必具有獨(dú)特性，這點(diǎn)應(yīng)該好理解，比如說，一篇原創(chuàng)的文章也可能只是在重復(fù)別人說過無數(shù)次的觀點(diǎn)。

而從根本上講，我的覺得內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)在“獨(dú)特性”上，只有獨(dú)特的內(nèi)容、只有網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容，才能夠成為用戶訪問網(wǎng)站的動(dòng)因。

不過，這就帶來了一個(gè)問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為“獨(dú)特”的內(nèi)容嗎？

2、原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站的影響

一個(gè)網(wǎng)站能有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅僅是對(duì)搜索引擎友好，也是對(duì)用戶體驗(yàn)友好，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不希望在百度搜索個(gè)半天，還是搜索到一篇完全相同的文章。

估計(jì)大家都有體驗(yàn)，搜來搜去，就是找不到新的技巧或者新的要的知識(shí)，你會(huì)煩嗎？客戶會(huì)去喜歡你的網(wǎng)站嗎？我想不會(huì)吧，所以無論從SEO角度還是從用戶的角度都應(yīng)該給用戶提供一個(gè)好的內(nèi)容和質(zhì)量的文章，讓人家讀后有所感悟才是對(duì)的。

如果你的站90%都是原創(chuàng)內(nèi)容，那么恭喜你，不用1一個(gè)月你就會(huì)有幾乎超越同行，有人要說，我到哪去找那么多原創(chuàng)內(nèi)容呀？

其實(shí)，要想原創(chuàng)內(nèi)容最好的辦法就是讓客戶自己去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，百度知道和百度百科就是個(gè)很好的例子，為什么百度知道和百度百科能幾乎占有所以的關(guān)鍵詞排名？就是人家有一個(gè)非常好的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅僅是原創(chuàng)性高，而且質(zhì)量也高，大家還可以修改，把更多相關(guān)的東西放上去，這才是對(duì)用戶好的。

一個(gè)開放，自由，的網(wǎng)站能不博得用戶的喜愛嗎？

3、獨(dú)特內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站的影響

我們都知道，為了在搜索結(jié)果頁面中排名較高，其內(nèi)容必須是獨(dú)一無二的，但是如何“獨(dú)特”是我們能夠說了算的嗎？從內(nèi)容的創(chuàng)作視角來看，我們必須知道這重復(fù)的內(nèi)容到底意味著什么？并了解它對(duì)SEO所能產(chǎn)生的影響。

內(nèi)容的獨(dú)特性，不管從SEO的角度還是內(nèi)容營銷的角度來看，這都是非常重要的。

對(duì)于SEO的目的來說，搜索引擎喜歡過濾掉他們認(rèn)為是重復(fù)的內(nèi)容，以及完全一樣的東西，他們從未想向您展示一組結(jié)果是完全一樣的文章，或在本質(zhì)上是相同的三段重復(fù)使用相同的照片嵌入其中的文章，這可能是因?yàn)閮?nèi)容得到了各方的認(rèn)可。

這方面，新聞供應(yīng)商做了很多，它可能是有人進(jìn)行了剽竊，偷了一塊，也可能僅僅是因?yàn)橛行┤嗽诰W(wǎng)絡(luò)的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受，在任何情況下，搜索引擎都嘗試過濾掉這種類型的行為，他們不想看到這些內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎烙脩魰?huì)對(duì)此滿意。

如果我不喜歡這個(gè)網(wǎng)站上的結(jié)果，很有可能我也不會(huì)喜歡在這個(gè)網(wǎng)站上顯示的其他結(jié)果，因此，我的建議各位站長也應(yīng)嘗試將這些東西過濾掉。

不過，也有些人會(huì)迷失在SEO的規(guī)則和搜索引擎的規(guī)則細(xì)節(jié)中，他們認(rèn)為：“這個(gè)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的其他任何地方都不存在。那我僅僅只是拿了別人的，而且我改變了所有的話”。

但在我的看來，雖然你有技術(shù)上提供的獨(dú)特內(nèi)容，但是你沒有提供獨(dú)特價(jià)值，獨(dú)特價(jià)值是一個(gè)非常特別的東西，當(dāng)我說“獨(dú)特價(jià)值”的時(shí)候要表達(dá)的是什么呢？搜索引擎想要你做的是什么？正在建設(shè)的算法也是提供價(jià)值的，當(dāng)網(wǎng)站中沒有其他資源、站點(diǎn)來專門提供時(shí)，這可能意味著，你要研究下訪問者、搜索者或者客戶的意圖。

4、獨(dú)特內(nèi)容的困惑

從簡單的字面理解，只要網(wǎng)站的內(nèi)容是原創(chuàng)的，并且內(nèi)容中包括自己的觀點(diǎn)、視角甚至是將別人的觀點(diǎn)以自己的語言方式或習(xí)慣重新組合，便可視作獨(dú)特內(nèi)容，從這個(gè)角度看，獨(dú)特內(nèi)容的存在是毋庸置疑的。

但是，對(duì)搜索引擎而言呢？比如說，某個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)容建設(shè)時(shí)從不轉(zhuǎn)載、拷貝其他網(wǎng)站，全部為原創(chuàng)，但這樣能否保證被搜索引擎認(rèn)為是“獨(dú)特內(nèi)容”？

答案顯然是不容樂觀的：網(wǎng)站本身無力控制其他網(wǎng)站如何處理自己的內(nèi)容，如今，轉(zhuǎn)載或者說抄襲，已成為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中的最普遍手段，以我的博客為例，往往我在發(fā)布一篇SEO文章后，很快便會(huì)出現(xiàn)十幾篇甚至幾十篇的版本，所謂的“獨(dú)特”便不存在了。

事實(shí)上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到的網(wǎng)頁標(biāo)注為原始出處，而將其他的網(wǎng)頁標(biāo)注為duplicate content，或降低排名或置于補(bǔ)充索引，而事實(shí)上，相應(yīng)內(nèi)容出現(xiàn)在Internet上的時(shí)間與其索引時(shí)間是兩個(gè)概念，這之中存在很大的偏差，仍以我的博客為例，同樣的一篇文章，在搜索結(jié)果頁面排名中往往遠(yuǎn)落后于站長網(wǎng)或A5網(wǎng)的相應(yīng)轉(zhuǎn)載頁面，如下圖所示：

這種情況是不可避免的，網(wǎng)站自身對(duì)此也是無能為力的，不過，搜索引擎對(duì)此似乎也沒有太好的辦法，搜索引擎在判斷內(nèi)容的原始出處方面的準(zhǔn)確性距理想程度的距離仍然十分遙遠(yuǎn)。

5、用戶訪問網(wǎng)站的動(dòng)因

有時(shí)，我們會(huì)問下自己：當(dāng)內(nèi)容不具有獨(dú)特性時(shí)，用戶訪問網(wǎng)站的動(dòng)因還存在嗎？

簡單地說，如果我博客的所有內(nèi)容均能在其他網(wǎng)站中看到，比如說站長網(wǎng)或A5網(wǎng)，那么，用戶為什么要訪問我的博客，而不是直接訪問站長網(wǎng)或A5網(wǎng)呢？相對(duì)而言，那兒的內(nèi)容更加豐富。

對(duì)搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結(jié)果頁面中顯示或在靠前的位置顯示我的博客的網(wǎng)頁呢？

當(dāng)然，從網(wǎng)站整體來看，只要網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷地提供原創(chuàng)內(nèi)容（在此暫不用獨(dú)特內(nèi)容一詞），便可逐漸累積權(quán)威度，隨著時(shí)間的推移，便有可能成為同領(lǐng)域、同行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站。

而對(duì)SEO而言，這是最關(guān)鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO優(yōu)化，同時(shí)，持續(xù)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容也能夠促使用戶(再次)訪問網(wǎng)站，不過，網(wǎng)站權(quán)威度的建立，已不僅僅是原創(chuàng)(獨(dú)特)內(nèi)容的范疇所能涵蓋的了。