如何讓文章像病毒式營(yíng)銷一樣傳播？
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《我們假扮廣店總局審查員，看看papi醬有多“臟”》這篇文章從4月19號(hào)10點(diǎn)發(fā)布到現(xiàn)在，在百度百家的閱讀量已經(jīng)14W+，目前還排在日點(diǎn)擊榜第一位。
這篇文章是源于4月18日下午的廣電總局勒令papi醬節(jié)目下線整改，要求去掉粗口低俗內(nèi)容一事，此作者連夜將papi醬微博上的所有視頻看了一遍，將papi醬曾經(jīng)說過的臟詞總結(jié)出來，統(tǒng)計(jì)做表格再寫成文章發(fā)表出來，僅僅在百度百家24小時(shí)就收獲了十幾萬的閱讀量。
這讓老麥想到了apple pay在今年2月28日凌晨5點(diǎn)在中國(guó)上線的情景，有個(gè)家伙專門在星巴克守候著，就等apple pay一上線馬上體驗(yàn)，隨后寫了篇文章，講的是在中國(guó)大陸第一個(gè)使用apple pay的人，并且附上交易小票和一些注意事項(xiàng)，同樣獲得來了超高的點(diǎn)擊率。
想讓自己的文章像病毒式營(yíng)銷一樣迅速傳播開來，我覺得應(yīng)該具備四要素。
1、緊貼熱點(diǎn)
無論是開頭所說的papi醬事件，還是apple pay第一人，都有一個(gè)共同點(diǎn)：和熱點(diǎn)緊密相連。
熱點(diǎn)指的是廣受大眾網(wǎng)民關(guān)注或者歡迎的新聞、信息，往往來的快，消散的也快，一般只會(huì)持續(xù)幾天的時(shí)間，很快會(huì)被下一波熱點(diǎn)所覆蓋，但是當(dāng)事件成為熱點(diǎn)之后，搜索量會(huì)達(dá)到空前高度。
上圖是apple pay的百度指數(shù)，在2月15號(hào)開始上漲，2月18號(hào)發(fā)布那天指數(shù)是41W多，隨后慢慢下降，最后趨于平穩(wěn)，維持在3000-5000搜索幅度。
再比如關(guān)鍵詞“王衛(wèi)”在百度指數(shù)一直處于2000—4000之間的搜索量，突然間在4月18日激增至13W多，是因?yàn)檫@兩天在北京有個(gè)順豐小哥被打的原創(chuàng)視頻被公布出來，順豐總裁王衛(wèi)非常憤怒，發(fā)朋友圈稱“如果這件事不追究到底，我不再配做順豐總裁”，一下子成為了各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條。
因此，是否能夠抓住熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)去寫，決定了文章是否能快速傳播的基本。
2、加入自己的陰謀論點(diǎn)
僅僅是熱點(diǎn)還是不夠的，因?yàn)槟阍趯懀瑒e人也在寫，怎么樣才能脫穎而出？那就需要這一招：在文章中加入自己的陰謀論點(diǎn)。
何為陰謀論點(diǎn)？簡(jiǎn)單地說就是不按固定的邏輯思維走，在文章中表達(dá)出來的觀點(diǎn)要與眾不同或者是完全相反，又能夠引起別人的思考，同時(shí)還要留有可被別人攻擊評(píng)論的漏洞，那么文章才會(huì)有吸引力，才會(huì)被廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。
比如72歲的華為創(chuàng)始人任正非，前兩天深夜，獨(dú)自一人在上海虹橋機(jī)場(chǎng)排隊(duì)等出租車的照片，刷爆了朋友圈，那就可以寫一篇不帶表揚(yáng)色彩的文章，表達(dá)是否炒作、是否有其他專門的目的等等觀點(diǎn)，再結(jié)合其他互聯(lián)網(wǎng)大佬類似的經(jīng)歷，逐一對(duì)比，好文章就這樣形成了。
3、起一個(gè)牛逼哄哄的標(biāo)題
曾經(jīng)看過一句話：判斷一個(gè)讀者是否點(diǎn)開文章進(jìn)行閱讀，90%的決定因素在于標(biāo)題。
這不是沒道理的，讀者第一時(shí)間看到的是什么，就是文章的標(biāo)題啊，起的非常普通、毫無特色，就算是內(nèi)容很精彩的文章，閱讀量也會(huì)不高。其實(shí)認(rèn)真去觀察一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些排行榜上的文章，都有一個(gè)好標(biāo)題。
上圖是2015年為數(shù)不多的微信公眾號(hào)超過10W+點(diǎn)贊的文章，單單是看標(biāo)題，就會(huì)讓人有一種點(diǎn)開閱讀的沖動(dòng)，好文章標(biāo)題造啊。
4、多渠道發(fā)布
當(dāng)你完成一篇符合以上特質(zhì)的文章時(shí)，就差最后一步了：把文章多渠道發(fā)布。
按照你所寫文章訂單類型進(jìn)行平臺(tái)的選擇，特別是要選擇一些作為新聞源的媒體，比如今日頭條、百度百家、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體……這些平臺(tái)上的高質(zhì)量文章往往會(huì)被百度、360、其他大門戶信息網(wǎng)當(dāng)成新聞源，一旦被推薦到它們的首頁，曝光率、點(diǎn)擊率、流量、粉絲量就會(huì)直線上漲。
最后廣州老麥想說：
做人，不必活得太過于謹(jǐn)慎，太過于糾結(jié)，要懂得灑脫和自我升華。
寫文章一樣，干巴巴的、沒融入自己的情緒，太過于嚴(yán)謹(jǐn)，寫出來如同八卦文、八股文一般，讀者看起來很痛苦，自己寫起來也很痛苦，這樣的文章注定是不會(huì)成為好文，如何讓自己的文章像病毒式營(yíng)銷一樣傳播出去，方法全在本文中，你get到了嗎？
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