聚合類網(wǎng)頁(yè)被打擊處理的原因
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利用詞庫(kù)做TAG聚合頁(yè)或站內(nèi)搜索頁(yè)來?yè)寠Z搜索流量的現(xiàn)象已經(jīng)存在很久了，百度官方也不止一次在不同場(chǎng)合聲明這是明顯的作弊行為，并且將會(huì)打擊這種行為。但聚合頁(yè)和站內(nèi)搜索頁(yè)本身的存在是沒有問題的，也是順應(yīng)用戶的需求而產(chǎn)生的，那為什么今天會(huì)有如此之多的網(wǎng)站所制作出來的聚合頁(yè)或站內(nèi)搜索頁(yè)就淪落被百度搜索專門列為打擊對(duì)象了呢?筆者簡(jiǎn)單總結(jié)了一下原因：
1.關(guān)鍵詞本身規(guī)范問題
部分網(wǎng)站不區(qū)分關(guān)鍵詞的類型，都直接導(dǎo)入站內(nèi)，使用統(tǒng)一的模板生成頁(yè)面。比如有些網(wǎng)站會(huì)硬性把“電磁爐”“電磁爐圖片”“電磁爐品牌”等詞導(dǎo)入站內(nèi)生成統(tǒng)一的搜索頁(yè)面，但是搜索頁(yè)面中只有內(nèi)容的標(biāo)題和發(fā)布時(shí)間，只是簡(jiǎn)單搜索，并沒有給用戶呈現(xiàn)“圖片”“品牌”的相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)站中這種雜詞量級(jí)達(dá)到一定程度，宏觀上看，整個(gè)類型的頁(yè)面都是垃圾頁(yè)，它只是為了騙取搜索流量，并沒有為搜索用戶提供相應(yīng)的內(nèi)容，嚴(yán)重降低了搜索結(jié)果的質(zhì)量，這種行為影響比較大且必然會(huì)受到搜索引擎的專項(xiàng)打擊。
2.關(guān)鍵詞和網(wǎng)站之間的相關(guān)度問題
部分網(wǎng)站不分析關(guān)鍵詞和網(wǎng)站之間的相關(guān)度，什么詞都敢向站內(nèi)導(dǎo)，比如手機(jī)網(wǎng)站可能導(dǎo)入一些房產(chǎn)、旅游關(guān)鍵詞，旅游網(wǎng)站可能導(dǎo)入一堆美容、汽車或者工業(yè)關(guān)鍵詞等，甚至有些正規(guī)內(nèi)容網(wǎng)站導(dǎo)入了“買賣新娘”“濟(jì)南人妖”等完全不搭邊的關(guān)鍵詞。網(wǎng)站本身的定位和這些關(guān)鍵詞不搭邊，網(wǎng)站內(nèi)就更不可能有相關(guān)內(nèi)容了，無(wú)論通過什么手段做出來的頁(yè)面，質(zhì)量都不會(huì)好到哪兒去。這類頁(yè)面必然會(huì)被搜索引擎排斥和打擊。
3.關(guān)鍵詞數(shù)量和網(wǎng)站內(nèi)容量平衡關(guān)系
部分網(wǎng)站所收集處理的關(guān)鍵詞類型及關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性都比較好，但是沒有事先檢查網(wǎng)站的內(nèi)容量是否足以支撐這些關(guān)鍵詞。比如有的網(wǎng)站只有5W的內(nèi)容，但是卻導(dǎo)入了100W的關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞質(zhì)量再好、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題再相關(guān)，用5W的內(nèi)容去整合出100W的頁(yè)面，那么這些頁(yè)面如果不是空頁(yè)面(搜不出內(nèi)容)，宏觀來看就肯定有大量重復(fù)頁(yè)面。從而導(dǎo)致整個(gè)類型的頁(yè)面也都是垃圾頁(yè)面，受到搜索引擎的打擊。
4.站內(nèi)搜索質(zhì)量問題
有些網(wǎng)站可能把以上問題都解決了，在放出關(guān)鍵詞之前也做了一步確定工作，確定用該關(guān)鍵詞能搜出相關(guān)內(nèi)容。但是網(wǎng)站站內(nèi)搜索質(zhì)量太差，導(dǎo)致所有聚合TAG或站內(nèi)搜索頁(yè)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞本身很不相關(guān)，這并不是什么特殊的問題，大部分網(wǎng)站都會(huì)存在這個(gè)問題，“搜索”是一件很難的事兒，百度做了這么多年搜索，搜索結(jié)果還經(jīng)常被大家吐槽，更何況其他非專業(yè)搜索公司做的“搜索”了。但是既然想用“搜索”做一些事兒，那就要保證最起碼的搜索質(zhì)量，不要搜索“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”而給出一堆“小吃培訓(xùn)”“Java培訓(xùn)”之類的內(nèi)容。大部分網(wǎng)站如果自己沒有比較強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也沒有第三方比較強(qiáng)的搜索技術(shù)支持，站內(nèi)搜索結(jié)果的質(zhì)量都不會(huì)很高，從而建立在低質(zhì)站內(nèi)搜索技術(shù)基礎(chǔ)上的TAG和站內(nèi)搜索頁(yè)的質(zhì)量也就不敢恭維了。由此做出的相關(guān)類型的頁(yè)面也就可以被歸到垃圾頁(yè)面的行列中了。
常見的垃圾聚合頁(yè)和站內(nèi)搜索頁(yè)產(chǎn)生的原因基本是以上這4種之一，有些網(wǎng)站的確是用戶搜索行為而產(chǎn)生了大量質(zhì)量低下的搜索結(jié)果頁(yè)，但網(wǎng)站沒有做好審核，就把這些頁(yè)面全部開放給了搜索引擎。其實(shí)這種被動(dòng)原因和以上幾個(gè)主動(dòng)原因的結(jié)果都是一樣的，在搜索引擎眼中并沒有什么區(qū)別。在了解到常見原因后，如果SEO人員還是想利用聚合或站內(nèi)搜索做一些事情，那么一定要在保證避免出現(xiàn)以上情況的前提下進(jìn)行操作，否則可能會(huì)受到搜索引擎的處理，甚至導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站受到懲罰。
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