詳解 ASO 六大核心要素
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美國分析公司 Tune 曾對 iOS 用戶進(jìn)行過一項(xiàng)研究，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，有超過 47% 的 iOS 用戶是通過 App Store 來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的，且針對應(yīng)用可發(fā)現(xiàn)性的競爭已經(jīng)從應(yīng)用在排行榜中的排名更多地轉(zhuǎn)向了應(yīng)用在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排位。
而這個(gè)結(jié)論也被全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森進(jìn)一步證實(shí)——有超過 63% 的用戶會通過關(guān)鍵詞搜索來發(fā)現(xiàn)并下載 App。
在這樣的大背景下，很顯然，應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）已經(jīng)非常重要。那么，進(jìn)行 ASO 時(shí)到底應(yīng)用關(guān)注哪些方面呢？如何做才能讓 ASO 達(dá)到最佳效果呢？接下來，就和大家一起探討一下。
一、關(guān)鍵詞
通過搜索關(guān)鍵詞來下載游戲和應(yīng)用已經(jīng)成為大多數(shù)用戶的習(xí)慣，且這種方式帶來的用戶也趨于更精準(zhǔn)、更有效，用戶的留存和活躍度也相當(dāng)不錯(cuò)。故，關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)優(yōu)化以及關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化就成為了 ASO 的重中之重。而在優(yōu)化關(guān)鍵詞方面，蘋果為我們提供了兩個(gè)位置——應(yīng)用標(biāo)題以及 Keyword（關(guān)鍵字域）。
1、應(yīng)用標(biāo)題
一個(gè)好的標(biāo)題，不僅有助于吸量，而且在 ASO 方面也會搶占先機(jī)。目前，蘋果后臺允許標(biāo)題最多可設(shè)置 255 個(gè)字節(jié)，每個(gè)漢字占 3 個(gè)字節(jié)。
Tip：
① 標(biāo)題中的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重大于 Keyword，在這里使用最相關(guān)且最帶量的詞會給你帶來意想不到的效果。
②不宜堆砌詞語，盡量用有邏輯性的長句，否則會增加被拒的風(fēng)險(xiǎn)。
③不要在標(biāo)題中盲目添加競品詞，這樣很容易被拒或者被競品舉報(bào)。（如果非要添加，最好將其放到關(guān)鍵字域！不僅安全，而且能幫自家 App 從這些詞里吸量。但前提是，在添加之前，一定要仔細(xì)研究哪些詞帶量效果比較好。）
2、Keyword
目前 Keyword 部分允許添加的字符數(shù)是 100 個(gè)，1 個(gè)漢字相當(dāng)于 1 個(gè)字符。
Tip：
① 就目前的算法來說，標(biāo)題里出現(xiàn)的詞不用在關(guān)鍵字域里重復(fù)。因?yàn)?，重?fù)不僅不會增加搜索權(quán)重，而且還會浪費(fèi)字符；
②不要盲目收錄熱詞，最好結(jié)合目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣——用戶在應(yīng)用商店搜索此類應(yīng)用時(shí)最常用的關(guān)鍵詞。
③在創(chuàng)建關(guān)鍵字域里的關(guān)鍵詞時(shí)，可以采用將兩個(gè)或多個(gè)詞（尤其不要放過應(yīng)用標(biāo)題中的關(guān)鍵詞）組合起來的方法創(chuàng)建長尾詞。
二、下載量
雖然蘋果一直在調(diào)整 App Store 的排名規(guī)則以及算法，但是仍不能否認(rèn)，應(yīng)用的下載激活量依然是 ASO 的一個(gè)非常重要的因素。
三、icon、截圖以及預(yù)覽視頻
無論是瀏覽 App Store 排行榜中的應(yīng)用，還是查看搜索結(jié)果中的應(yīng)用，首先映入我們眼簾的除了應(yīng)用名稱之外，就是 icon、截圖以及預(yù)覽視頻等信息了。雖然它們對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率（也就是咱們俗稱的“吸量效果”）的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個(gè)非常視覺化的社會之中。
Tips：
① 在應(yīng)用圖標(biāo)中，加入最能代表應(yīng)用核心功能的素材，讓你的潛在用戶第一眼就能讀懂你的產(chǎn)品。
② 把你認(rèn)為最具吸引力且最能代表應(yīng)用的截圖放到前面。（目前，App Store 中能夠自動展現(xiàn)出來的截圖只有 1-2 張，這樣做將非常有利于賺取用戶的眼球。）
③ App Previews（預(yù)覽視頻）的長度只有 15 - 30 秒，且蘋果官方要求，預(yù)覽視頻必須以實(shí)際 App 的錄屏為主，所以視頻整體基調(diào)不能像廣告那樣過于夸張。
四、應(yīng)用描述
雖然應(yīng)用描述和應(yīng)用圖標(biāo)以及截圖一樣，對搜索優(yōu)化沒什么作用，但是它同樣影響著用戶的下載行為，而下載量是 ASO 的重要因素之一。
Tips：
①將最重要的內(nèi)容，例如產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點(diǎn)、獲獎(jiǎng)信息等放在前三行。（用戶查看應(yīng)用詳情時(shí)，可以看到的內(nèi)容大約三至四行。當(dāng)然，這取決于手機(jī)屏幕的大小。）
②最好在描述里寫上公司的電話、地址等聯(lián)系方式，以及公司的網(wǎng)址、微博、QQ 等。這樣不僅可以方便用戶和你取得聯(lián)系、提供反饋等，還能增加可信度。
五、評論
應(yīng)用的好評數(shù)量，除了能夠促進(jìn)用戶下載轉(zhuǎn)化之外，與同水平的競品相比，好評度更優(yōu)的 App 也趨于搜索排名更高。
六、活躍用戶
活躍用戶量、活躍用戶比例等對于搜索排名也是有影響的，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強(qiáng) DAU 的權(quán)重。
當(dāng)然，除了以上幾個(gè)方面之外，影響 ASO 的因素還有很多。例如，應(yīng)用的版本迭代會對下載轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響——對用戶來說，勤勞的 App 比那些長久沒有迭代的產(chǎn)品更具吸引力。而且，以完善產(chǎn)品為目的的迭代更容易吸引用戶做出好評，而好評數(shù)增多、應(yīng)用的星級提升將會更有利于推動用戶下載你的應(yīng)用。
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