用戶行為對(duì)SEO排名的影響
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關(guān)于 SEO 排名與用戶行為的話題，其實(shí)在幾年前大家還會(huì)坐下來(lái)一起探討，但是目前卻越來(lái)越少了，不僅僅是這種話題，圍繞 SEO 的討論也越來(lái)越少了，很多話題其實(shí)超出了 SEO 本身，我覺(jué)得這對(duì) SEO 行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)不好的現(xiàn)象，長(zhǎng)期來(lái)看，百度為首的多達(dá)10-18條廣告的搜索結(jié)果也不利于整個(gè)搜索行業(yè)的健康發(fā)展，要真的想深入研究搜索，你還真的得學(xué)習(xí)谷歌的一些優(yōu)化思路和方法。
首先，問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，用戶行為對(duì)搜索結(jié)果的排名，真的有影響么？你有什么來(lái)證明你的結(jié)論？
我相信99%的人說(shuō)會(huì)有影響，但是如何證明？在此之前，我要說(shuō)句客觀事實(shí)：谷歌和百度等搜索引擎并沒(méi)有在公開(kāi)場(chǎng)合官方的聲明過(guò)用戶點(diǎn)擊會(huì)影響排名。而諸多算法更新里，也沒(méi)有明文說(shuō)明有這一條算法更新，那么我拋出的這個(gè)問(wèn)題的答案是什么，又如何證明？
其實(shí)，上面的問(wèn)題不難回答，我先告訴大家一個(gè)事實(shí)，也是很多 SEOER都容易忽略的事實(shí)，就是那份人人都見(jiàn)識(shí)過(guò)的谷歌 SEO 指南。里面雖然沒(méi)有說(shuō)明用戶行為與排名之間存在什么關(guān)系，但是，大家仔細(xì)回想一下，其實(shí)所有的規(guī)則都是針對(duì)用戶去制定的：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞設(shè)置，內(nèi)鏈設(shè)置等等，其實(shí)都是為了讓用戶更好的瀏覽網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，找到他想要的信息，甚至發(fā)現(xiàn)更多有用的價(jià)值信息。
學(xué) SEO 不能只看到指南里提到的規(guī)則本身，而是應(yīng)該從人的角度出發(fā)，去想這樣做對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是更好的。這才是算法的初衷，雖然最終執(zhí)行的只是算法機(jī)器人。那么有什么案例么？其實(shí)，案例是很多的，從邏輯上來(lái)說(shuō)，大家去修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，去設(shè)置合理的標(biāo)題和描述，都是為了提高用戶的點(diǎn)擊，以及瀏覽量，間接的把這件事情都做好了，只是很多人沒(méi)想過(guò)這里面搜索引擎會(huì)更多的考慮用戶的行為。只是覺(jué)得這么做，排名更好了！
先舉個(gè)例子吧，大家可以嘗試去搜一下，凡是食品，飲料等品牌都很容易出現(xiàn)負(fù)面，而且讓很多品牌主都頭疼，SEO 也是被這些結(jié)果折磨的夠嗆，為什么負(fù)面就容易有很好的排名呢？原因可能是多方面的，比如負(fù)面的信息往往是最新的，獨(dú)立的，原創(chuàng)的，搜索引擎最喜歡這類東西；另一方面就是四大門(mén)戶以及高權(quán)重的垂直類網(wǎng)站，能夠讓這篇負(fù)面獲得更多的曝光，轉(zhuǎn)載和閱讀量；最后一點(diǎn)就是我們說(shuō)的：負(fù)面都容易傳播，也更吸引人的眼球，包括品牌客戶主，代理商，SEOer以及用戶基本上都想點(diǎn)開(kāi)來(lái)看這篇負(fù)面到底說(shuō)什么，然后仔細(xì)的完整的看完···甚至不漏掉任何細(xì)節(jié)，所以所有人看到幾乎都會(huì)點(diǎn)擊，瀏覽，停留—即產(chǎn)生非常好的用戶行為（搜索引擎認(rèn)為的好就是點(diǎn)擊率高多等指標(biāo)）！專業(yè)點(diǎn)的說(shuō)法就是 CTR 更高，Page view 更多，然后呢Dwell time 時(shí)間更長(zhǎng)（忘記關(guān)頁(yè)面當(dāng)然不算了）。更多的證明，我下次在分享里會(huì)引用國(guó)外的研究來(lái)證明，文章標(biāo)題擬好了： 用戶行為SEO 解析。
其次，問(wèn)大家第二個(gè)問(wèn)題，為何谷歌不公開(kāi)說(shuō)明解決大家的疑惑呢？我個(gè)人，也考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題，我也有這個(gè)困惑，但是長(zhǎng)期的 SEO 工作實(shí)踐其實(shí)讓我想通了這個(gè)問(wèn)題，答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：用戶行為不是個(gè)單獨(dú)的算法，因此谷歌沒(méi)必要承認(rèn)或者公開(kāi)有這個(gè)算法，相反的，用戶行為是個(gè)很大的概念，就如我前面提到的，你所有的 SEO 優(yōu)化，關(guān)鍵詞也好，URL 也罷，其實(shí)都是為了用戶而去優(yōu)化，還包括了 CTR,Page view,Bounce rate,Dwell time 等實(shí)際上，用戶行為，已經(jīng)反映在了谷歌每一項(xiàng)已有的算法中，這么明顯的答案，谷歌當(dāng)然不用再做說(shuō)明，相反的，如果公開(kāi)說(shuō)明，反而會(huì)讓更多白帽轉(zhuǎn)換成黑帽了，當(dāng)然，目前黑帽依然很多。我依然鼓勵(lì)大家正常用白帽 SEO 手法去服務(wù)企業(yè)，畢竟這個(gè)行業(yè)需要白帽 SEO。
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