老姚分享如何借助SEO做好電子商務(wù)
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好奇心 ：大 家好，歡迎大家參與本期的達(dá)人秀采訪， 下面我們有請今天的嘉賓：姚金剛。我們都親切地稱他為老姚。
老姚有過 多年 SEO 經(jīng)驗，曾組建過自己的 SEO 團(tuán)隊，對百度 SEO 比較擅長，對數(shù)據(jù)分析比較到位。 請老姚和大家打個招
呼。
姚金剛 ：大家晚上好，今晚很榮幸來到 seowhy 達(dá)人秀，并和大家一起交流，今晚我會對 SEO 與電子商務(wù)
的種種關(guān)系作一個詳細(xì)的講解，歡迎大家一起參與互動，共同討論。
好奇心 ： 為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征呢
？
姚金剛：
（ 1 ）標(biāo)題中沒有含網(wǎng)站的主關(guān)鍵字
（ 2 ）網(wǎng)站以大量的圖片或者 flash 形式出現(xiàn)，缺少必要的文字描述，不利于搜索引擎收錄
（ 3 ）網(wǎng)站的各個頁面 url 是動態(tài)的，而且調(diào)用大量的各種參數(shù)，然搜索引擎對這個 url 難以識別
（ 4 ）各個子網(wǎng)頁的標(biāo)題與首頁的標(biāo)題完全一致，造成搜索引擎誤以為網(wǎng)站中存在大量的重復(fù)內(nèi)容
（ 5 ）整站的邏輯層次差，首頁與網(wǎng)站的目錄以及相關(guān)的頁面沒有很好的銜接
（ 6 ）網(wǎng)站內(nèi)容充斥了大量的垃圾信息，內(nèi)容簡短、用戶體驗差
（ 7 ）網(wǎng)站內(nèi)含有大量的死鏈接、無效鏈接
好奇心 ：如果網(wǎng)站不被搜索引擎識別，那么這個網(wǎng)站就可能死亡，無人問津。剛才老姚列舉了網(wǎng)站不友
好的表現(xiàn)，想問下標(biāo)題中沒有含網(wǎng)站主關(guān)鍵詞。這個標(biāo)題是指文章的標(biāo)題么：標(biāo)題關(guān)鍵詞如何書寫？
姚金剛 ：對于首頁的標(biāo)題，一般的書寫形式為關(guān)鍵詞列表 + 網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站名稱 + 關(guān)鍵詞列表（品牌
站點是直接以網(wǎng)站名稱的形式書寫，品牌站更注重的是長尾詞和形成口碑），比如某個站的首頁標(biāo)題是：禮
意久久 - 禮品 , 禮品網(wǎng) , 生日禮物 , 生日送什么 , 創(chuàng)意生日禮物送什么好
而對于內(nèi)容頁面，一般是抓長尾關(guān)鍵詞，所以標(biāo)題一般是文章標(biāo)題 + 網(wǎng)站標(biāo)題，某個頁面標(biāo)題是“女朋友
生日禮物推薦【禮意久久送禮網(wǎng)】”
好奇心 ：電子商務(wù)網(wǎng)站不同于資訊網(wǎng)站，里面的文字很少，一般排名在資訊網(wǎng)站的后面。電子商務(wù)網(wǎng)站圖
片也很多，請問電子商務(wù)網(wǎng)站文字描述最少要多少？搜索引擎收錄的文字是網(wǎng)站頁面哪個位置的文字呢？
姚金剛 ：電子商務(wù)網(wǎng)站的文字描述沒有固定的規(guī)定，一般來說，在 180 字節(jié)以內(nèi)，搜索引擎都是可以讓其
在首頁顯示的。對于電子商務(wù)的描述，最好是能夠?qū)a(chǎn)品以及服務(wù)內(nèi)容予以說明，這樣能夠使顧客更好的了
解網(wǎng)站的主要內(nèi)容。
而一個網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，一般來說，這個網(wǎng)頁的所有文本內(nèi)容都已經(jīng)被收錄到搜索引擎中的數(shù)據(jù)庫中，
要驗證這個問題，你可以在百度查詢已經(jīng)收錄了的頁面，點擊快照即可看到。
好奇心 ：網(wǎng)站的各個頁面 url 是動態(tài)的，而且調(diào)用大量的各種參數(shù)，然搜索引擎對這個 url 難以識別。
請問這個問題該怎么解決呢 ?
姚金剛 ：這個就最好采用技術(shù)手段將文章的 URL 進(jìn)行靜態(tài)化處理或者偽靜態(tài)，以達(dá)到對搜索引擎有好的狀
態(tài)。
好奇心 ： SEO 分站外 SEO 和站內(nèi) SEO ，那請說說什么是站外 SEO 和站內(nèi) SEO 呢？
姚金剛 ：站外 SEO ，主要是指外部鏈接的建設(shè)以及網(wǎng)站口碑的建設(shè)，也可以說是一種脫離站點的搜索引擎
優(yōu)化技術(shù)，是外部站點或網(wǎng)頁對網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響。站內(nèi) SEO 就是根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則，對網(wǎng)
站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化。
好奇心 ：影響站外 SEO 最大的一個因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。毫無疑問，外部鏈接對于
一個站點收錄進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要作用。那么如何產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接呢？
姚金剛：
（ 1 ） 軟文寫作。當(dāng)你軟文發(fā)表到各種大的門戶網(wǎng)站的時候，可以帶來兩個好處，一是可以帶來大量的
高質(zhì)量外鏈，而是可以有效提升網(wǎng)站的口碑；
（ 2 ） 友情鏈接。友情鏈接在 SEO 中一直是一個非常重要的環(huán)節(jié)，交換應(yīng)該注重網(wǎng)站的相關(guān)性；
（ 3 ） 分類目錄。目錄網(wǎng)站的權(quán)重一般都比較高，如果是新站，一般是不好加入像 DMOZ 、 yahoo
、 ODP 這樣的權(quán)威目錄，但在國內(nèi)有很多的個人網(wǎng)站目錄，其效果也是很不錯的；
（ 4 ） 社會化書簽。加入社會化書簽，可以帶來質(zhì)量很高的單向外鏈；
（ 5 ） 論壇簽名。去高質(zhì)量的論壇的簽名處加上網(wǎng)站的鏈接，就可以獲得很好的單向鏈接；
（ 6 ） 博客留言。這是最近比較流行的一種方法，去權(quán)重比較高的獨立博客或者門戶博客留言，并帶
上你的網(wǎng)站鏈接，也能獲得很不錯的單向鏈接。
好奇心 ：站內(nèi) SEO 優(yōu)化有哪幾個重要因素呢？
姚金剛：
（ 1 ） 域名選擇。如果網(wǎng)站還處在籌劃階段，首先就是要根據(jù)網(wǎng)站的主題來選擇一個好的域名，中文
網(wǎng)站以拼音域名為最佳。如百度；
（ 2 ） 程序選擇。如果程序不是單獨開發(fā)，那選擇好的 CMS 也是一個非常重要的環(huán)節(jié)；
（ 3 ） Meta 標(biāo)簽設(shè)計。首頁的 title 、 keywords 、 description 的設(shè)計，是網(wǎng)站搭建之后開始
優(yōu)化最關(guān)鍵最重要的地方，好的 title 是網(wǎng)站成功的一半；
（ 4 ） 欄目建設(shè)。欄目的命名最好能夠拓展目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)長尾關(guān)鍵詞，這樣能給網(wǎng)站帶來更好的
效益。
（ 5 ） 內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站主題相關(guān)，內(nèi)容突出網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容頁的旁
邊最好有相關(guān)文章或者隨機(jī)文章等，內(nèi)容頁面關(guān)鍵字以錨文本鏈接的形式指向首頁或者相關(guān)頁面，以達(dá)到內(nèi)
鏈的合理分布；
（ 6 ） 網(wǎng)站底部建設(shè)。網(wǎng)頁底部最好有一個次導(dǎo)航，次導(dǎo)航將所有的關(guān)鍵字都予以顯示，并指向首頁
或者相關(guān)欄目頁；
（ 7 ） 其他。網(wǎng)站地圖、電子商務(wù)站需要有一個 404 頁面、關(guān)鍵詞密度的控制。
好奇心 ：如果要建立一個電子商務(wù)網(wǎng)站，老姚對程序的選擇有什么好的建議么？
姚金剛 ：
1 、首先，程序要保證有很強(qiáng)的安全性，這是最基本的，如果網(wǎng)站漏洞百出，在后期的維護(hù)就會為此付出很
大的代價；
2 、程序有利于二次開發(fā)，電子商務(wù)網(wǎng)站在運營的過程中，會遇到大大小小許多的問題，因此會不斷地對網(wǎng)
站的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，甚至?xí)W(wǎng)站進(jìn)行全面改版，這就是有利于二次開發(fā)的好處；
3 、網(wǎng)站能生成靜態(tài)化 url
4 、網(wǎng)站系統(tǒng)采用 div+css,css 采用外連式，因為這兩個方法能很好地縮小網(wǎng)頁的大??；
5 、如果是用采用 cms ，盡量使用知名的 cms
好奇心 ： Meta 標(biāo)簽設(shè)計。首頁的 title 、 keywords 、 description 的設(shè)計，是網(wǎng)站搭建之后開始優(yōu)
化最關(guān)鍵最重要的地方，好的 title 是網(wǎng)站成功的一半。這個請老姚和我們詳細(xì)講解下吧？
姚金剛 ：恩， meta 標(biāo)簽的設(shè)計確實需要花費一點功夫，可以按照下面的步驟來進(jìn)行設(shè)計：
（ 1 ） title 最好不要超過 100 字節(jié)，要簡介，將目標(biāo)關(guān)鍵字包含其中，而且最好將主關(guān)鍵詞放置
在標(biāo)題靠前的地方；
（ 2 ） keywords 標(biāo)簽告訴搜索引擎網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是什么，因此最好是將網(wǎng)站的幾個主關(guān)鍵詞寫入其
中，一般 3 個左右最佳；
（ 3 ） description 這一部分是寫對網(wǎng)站的描述，最好能將這段文字寫地足夠通順，將網(wǎng)站的幾個目
標(biāo)關(guān)鍵詞很自然地放置其中。
好奇心 ：站內(nèi) SEO 優(yōu)化中老姚提到電子商務(wù)站需要有一個 404 頁面、關(guān)鍵詞密度的控制。請問，關(guān)鍵
詞密度如何控制呢？
姚金剛： 404 頁面也就是定義一個錯誤頁面，告訴搜索引擎這個頁面已經(jīng)不復(fù)存在。關(guān)鍵字的密度其實也
不用刻意去控制，要控制它的密度可以從如下幾個方面著手，網(wǎng)站圖片的 alt 屬性、網(wǎng)站文章標(biāo)題的設(shè)計
、網(wǎng)站頭部、網(wǎng)站尾部、次導(dǎo)航等。
好奇心 ：對一個電子商務(wù)網(wǎng)站來說，搜索引擎占據(jù)了很大的流量，其用戶搜索的關(guān)鍵詞直接決定著電子商
務(wù)網(wǎng)站的利益。怎么看關(guān)鍵詞優(yōu)化得好不好？
姚金剛 ：主要關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名好不好，如果沒有好的排名，就還須努力。
好奇心 ：搜索引擎認(rèn)為，網(wǎng)頁上重要的地方往往放著關(guān)鍵詞。頁面上的什么位置放著關(guān)鍵詞最好？也就是
說關(guān)鍵詞放在什么位置最好？
姚金剛 ： 一般來說，在網(wǎng)頁的最開始部分，中間部分以及結(jié)尾部分這三個地方放置關(guān)鍵字后，效果是最好
的。
好奇心 ：電子商務(wù)在我國蓬勃發(fā)展，競爭也將更加激烈。從現(xiàn)在情況來看，更多的搜索引擎優(yōu)化的老鳥們
都投身到電子商務(wù)這個環(huán)節(jié)中去。 SEO 與電子商務(wù)之間究竟什么關(guān)系呢？
姚金剛 ： SEO 是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，而 SEO 又是網(wǎng)絡(luò)營銷中投入最小，效益最大的一種方法。電子商務(wù)
，非常重要的一個環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)營銷，因此隨著電子商務(wù)的發(fā)展， SEO 與電子商務(wù)的聯(lián)系就越來越緊密了。
好奇心 ：現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)都開展了電子商務(wù)，但是這些企業(yè)對電子商務(wù)和 SEO 關(guān)系并不是太清楚。中小
型的電子商務(wù)企業(yè)做 SEO 有什么好處么？
姚金剛 ：
（ 1 ） SEO 是一種投入小，回報率高的一種網(wǎng)站推廣方法，可以為中小型電子商務(wù)企業(yè)節(jié)約大量的推廣資
金；
（ 2 ）良好的 SEO 更多的是對長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這些長尾詞在帶來流量和交易的同時，也使電子商務(wù)企
業(yè)的品牌得以有效提升；
（ 3 ） SEO 可以使中小型電子商務(wù)企業(yè)更好更靈活地拓展市場
好奇心 ：一個網(wǎng)站除了主關(guān)鍵詞外，還有大量的長尾關(guān)鍵詞。如果是一個電子商務(wù)網(wǎng)站，長尾關(guān)鍵詞該如
何進(jìn)行優(yōu)化呢？
姚金剛 ：
1 、 挖掘長尾關(guān)鍵詞，這個是重點內(nèi)容
2 、 將挖掘出來的長尾詞與進(jìn)行內(nèi)容的匹配
3 、 在網(wǎng)站內(nèi)部各個頁面之間做好良好的內(nèi)部鏈接優(yōu)化
4 、 在外鏈方面對各個包含長尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁進(jìn)行單向鏈接
好奇心 ：商城跟資訊類的網(wǎng)站不同，商城的商品再多也畢竟有限。這樣的話就算搜索引擎來踩，怎么能滿
足搜索引擎的需求呢，讓他滿意而歸？
姚金剛 ：現(xiàn)在很多做得比較好的商城，一般是在商品頁面加入大量的文字信息，并在商品的左側(cè)或者右側(cè)
加入相關(guān)的商品鏈接，做到良好的站內(nèi)鏈接。除了上述的方法之外，現(xiàn)在很多的商城也單獨加了一個資訊欄
目，并在首頁調(diào)用顯示，以保持網(wǎng)站首頁的更新力度。
好奇心 ：現(xiàn)在確實很多電子商務(wù)網(wǎng)站都不單單是產(chǎn)品的展示，都采用了產(chǎn)品加資訊相結(jié)合的服務(wù)模式，更
多的注意軟性專家性質(zhì)的服務(wù)。那么電子商務(wù) seo 有沒有秘訣呢？
姚金剛 ：如果真要有秘訣，那這個秘訣就在關(guān)鍵詞的篩選上面。電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO 最重要的就是在前期
對目標(biāo)關(guān)鍵詞以及長尾關(guān)鍵詞的篩選，因為電子商務(wù)網(wǎng)站做得好壞與否最重要的一個參數(shù)是網(wǎng)站的成交量，
根據(jù)用戶心理去選擇與能夠發(fā)生潛在交易的關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞，在后期良好的優(yōu)化之后，就能夠帶來良
好的效益。
好奇心 ：電子商務(wù)網(wǎng)站要優(yōu)化好最重要的是前期把關(guān)鍵詞做好，那么老姚，對一個電子商務(wù)網(wǎng)站的目標(biāo)
關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞如何確定呢？在選擇這些關(guān)鍵詞過程中有哪些要注意的事項呢？
姚金剛 ：目標(biāo)關(guān)鍵詞選擇要與網(wǎng)站的主題有關(guān)，這個目標(biāo)關(guān)鍵字要有比較多的搜索量，要能夠通過這個關(guān)
鍵詞對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，從而挖掘長尾關(guān)鍵詞。在挖掘長尾關(guān)鍵字的過程中，要結(jié)合網(wǎng)站的核心目標(biāo)，
也就是電子商務(wù)網(wǎng)站的交易量，長尾關(guān)鍵詞要站在用戶的角度上來看，也就是說進(jìn)來這個網(wǎng)站的用戶要有一
定的潛在交易。比如禮意久久中送女朋友什么花這個長尾關(guān)鍵字，當(dāng)用戶通過這個詞進(jìn)來這個網(wǎng)站之后，就
會產(chǎn)生一定的購買欲。
好奇心 ：電子商務(wù)要做好搜索引擎優(yōu)化其關(guān)鍵詞是首選，做的好不好最直接的方法就是看一個網(wǎng)站的成交
量。企業(yè)做好電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO 有哪些步驟呢？
姚金剛 ：和普通的網(wǎng)站步驟一致，在前面的站內(nèi) SEO 中已經(jīng)有詳細(xì)的說明。只是需要在這幾點注意一下：
（ 1 ） 需要花更多的時間去篩選關(guān)鍵詞；
（ 2 ） 為帶來更好的效益，需要花更多的精力在長尾詞的優(yōu)化上面；
（ 3 ） 需要花費更多的心思在用戶體驗優(yōu)化上面。
好奇心 ：我們知道一個電子商務(wù)網(wǎng)站不是開個域名、上傳幾張產(chǎn)品圖片就完事了，前期要弄好關(guān)鍵詞，而
后期就是優(yōu)化和推廣了。這里老姚指出兩方面的優(yōu)化：一是關(guān)鍵詞優(yōu)化，二是用戶體驗的優(yōu)化。請老姚
說說這方面該如何做呢？
姚金剛：關(guān)鍵字的優(yōu)化在首頁做到合理分布，四處一次就行了。這里重點說下用戶體驗吧。
（ 1 ） 網(wǎng)站風(fēng)格簡潔，頁面速度響應(yīng)快，風(fēng)格色彩要與網(wǎng)站主題相關(guān)
（ 2 ） 頁面布局突出重點，主次分明，圖文并茂
（ 3 ） 頁面導(dǎo)航一目了然，層次分明
（ 4 ） 廣告位要少，盡量少
（ 5 ） 要方便會員與網(wǎng)站的交互，能夠很方便的進(jìn)行互動
（ 6 ） 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站的客戶系統(tǒng)要時時保持在線狀態(tài)，并能夠很及時地對用戶是我問題進(jìn)行解決
（ 7 ） 產(chǎn)品頁面的描述要盡量多，并做到圖文并茂
（ 8 ） 在商品頁面，要有相關(guān)的商品推薦以及相關(guān)的文章
（ 9 ） 按鈕要符合大眾的習(xí)慣
好奇心 ：我們知道一個電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品展示占據(jù)很大的部分，產(chǎn)品的圖片大小和描述都關(guān)系著用戶的點
擊和購買欲望。產(chǎn)品優(yōu)化一是讓用戶得到良好的體驗，二是能在搜索引擎上有個好的排名。請問老姚，對
產(chǎn)品該如何進(jìn)行優(yōu)化呢？
姚金剛 ：對產(chǎn)品的優(yōu)化，可以遵循下面的原則
（ 1 ） 盡量多的文字描述，文字描述中，相關(guān)的關(guān)鍵詞可以指向相關(guān)的頁面
（ 2 ） 在產(chǎn)品的相關(guān)頁面盡量多的相關(guān)產(chǎn)品推薦以及文章推薦
（ 3 ） 產(chǎn)品的頁面里要有留言評論這個模塊
（ 4 ） 提交按鈕要放在顯眼的位置
轉(zhuǎn)載自：搜外SEO論壇
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